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百度第三季度财报整体上还是符合市场预期的

时间:2018-11-01 14:11 来源:未知 作者:admin 点击:
北京时间10月31日,百度公布了2018财年第三季度未经审计财报。数据显示,本季度百度营收282亿元人民币,同比增长27%,净利润124亿元,同比增长56%,高于此前的市场预期。 受财报影响,百度盘后股价一度上涨超4%。截至发稿前,百度股价刚刚突破新的高点191.3
  北京时间10月31日,百度公布了2018财年第三季度未经审计财报。数据显示,本季度百度营收282亿元人民币,同比增长27%,净利润124亿元,同比增长56%,高于此前的市场预期。
 
  受财报影响,百度盘后股价一度上涨超4%。截至发稿前,百度股价刚刚突破新的高点191.3美元。
 
  百度第三季度的营收增长得益于搜索、信息流和人工智能新业务的显著增长。百度董事长兼CEO李彦宏在财报解读中特别提到,“在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下,信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。”
 
  2017年,手百和Feed事业部收编了手机百度、Feed、百家号、好看视频、手机浏览器、Hao123等产品,基于此呈现出了百度的第一航道——信息流产品矩阵,而之后改名的百度App则是信息流战略的旗舰产品。这个超级应用集百度搜索、信息流以及旗下人工智能技术于一身,根据百度最新数据显示,百度App在今年9月份平均日活已达到1.51亿,同比增长19%,信息流产品用户使用时长同比增长68%。
 
  百度信息流产品依托百度人工智能驱动的搜索推荐引擎算法,及百度App背后的庞大用户。
 
  百度为中国7.5亿用户做了200万维度的画像标签——通过深度学习,百度拥有一个包含亿级别节点、千亿级别属性和关系的知识图谱。百度提到,这让他们可以真正做到为用户智能化推送个性化信息,能够为用户提供高度个性化的粘性内容,让用户与百度产生了多个连接点。
 
  百度人工智能的能力,将会促进百度App更精细化运营用户数据,匹配消费数据,促进广告转化率。
 
  百度第三季度财报整体上还是符合市场预期的。具体来看,百度Q3季度网络营销营收225亿元,同比增长18%。
 
  百度按照业务类型分为网络营销服务和其他业务,网络营销服务包括搜索、信息流以及爱奇艺等广告服务,其他业务则是指爱奇艺会员和其他业务增长。百度其他营收为人民币57亿元,比去年同期增长80%。
 
  对比来看,网络营销收入仍然占据总营收的大头,而它一定程度上体现了信息流广告的价值。过去,百度的网络营销服务主要依托“搜索”,它根据消费者实时搜索需求被动推送信息,而“信息流”则通过信息流广告将品牌信息主动推送出去。百度今年将两者通过这样的方式区隔,组建了“搜索+信息流”的双引擎战略。
 
  PingWest品玩查询数据显示,百度自2017年第二季度开始,营收增速同比持续保持提升,目前已持续6个季度。
 
  如果按照部门收入来源分析,百度包括核心业务(即搜索服务与交易服务的组合)和爱奇艺。
 
  百度核心业务第三季度总营收为人民币216亿元,比去年同期增长25%,净利润为人民币143亿元,比去年同期增长63%。而基于会员付费、网络广告作为营收主体的爱奇艺则因内容成本水涨船高,录得净亏损为人民币31亿元,相比之下去年同期的净亏损为人民币11亿元。财报显示,百度第二季度内容成本为人民币67亿元,比去年同期增长73%。
 
  针对网络营销收入,李彦宏认为技术仍是百度的业务增长引擎,现阶段的主要任务是提升产品和服务的分配效率并为商户和广告商客户带来最优的客户转化率。
 
  百度CFO余正钧在财报电话中表示:“基于百度App的信息流业务在流量与收入增长上正在表现出强大的生命力,百度正致力于将此成功模式复制到其他产品上,比如我们的短视频产品好看视频。”
(责任编辑:admin)
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