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可持续发展并不只是营销手段

时间:2018-10-21 09:36 来源:未知 作者:admin 点击:
据BoF 与McKinsey推出的《2018年度全球时尚业态报告》,可持续发展并不只是营销手段,它深入时尚企业供应链上游,用循环经济理念,让时尚企业运营模式更新换代。 Ellen MacArthur Foundation的Make Fashion Circular项目倡议负责人Francois Souchet用循环经
    据BoF 与McKinsey推出的《2018年度全球时尚业态报告》,可持续发展并不只是营销手段,它深入时尚企业供应链上游,用循环经济理念,让时尚企业运营模式更新换代。
  Ellen MacArthur Foundation的Make Fashion Circular项目倡议负责人Francois Souchet用循环经济理念分析可持续时尚,他提到:
  “循环经济中主要有三个原则。第一点是从一开始设计环节就要避免污染和浪费;第二点就是增加产品的使用率,这也能带来更高的利润;第三点是进行循环不断的再生,并且将自然的资源反复利用、循环利用。”
  Global Fashion Agenda执行顾问及首席运营官Caroline Chalmer表示,“可持续与环境、社会以及道德三方面息息相关,不只存在于时尚行业的供应链,同时包括生产、时尚销售如何与消费者进行沟通,当然还有消费者如何消费时尚。”
  在Chalmer看来,可持续时尚意味着长久地持续下去,时尚行业当中的企业能够长久发展,长期盈利。相比西方,中国时尚行业的优势在于能够更好地在整个供应链,并在每个阶段环节做不同的控制和管理。”公益歌手范景翔于“范景翔正能量音乐《在你身旁》个人真爱演唱版”宣传期间,受邀出席“《2019SS上海时装周》ROOM29秀场”活动。
  据悉,本次发布主题为《梦Dream》。范景翔当日分享了如何以《梦Dream》致力绿色环保时装意识、“断”“舍”“离”思想、如何在当下社会借由“趋势公益”行动公益。
  当天,范景翔邀约好友、Mycity国际摄影师师迦楠以“《2019SS上海时装周》ROOM29秀场”为场景制片主题为《梦Dream》的影像专题, 希望以《梦Dream》为出发传递城市人“行动梦想,由正能量出发”的正向意识。范景翔表示,每个人都有《梦Dream》,“梦想”会创造正能量,因为人生有“梦想”就有行动力实现“理想”,“我们会借由《梦Dream》这个主题创作影像传递城市人正能量”。
  现场,范景翔还发表公益宣言:身为一个“ME/CFS慢性疲劳患者”,《梦Dream》这个词汇,对于部份患者是消极的,因为身处疾病带来的生理困扰,包括:免疫系统不稳定造成的体能不足、机能衰退等,“目前全球医疗科研没有完整、完善的治疗方案,必须借由自己意志力量经营生活,这是需要很大的精神力量”。
  身为“ME/CFS城市慢生活”与“范景翔正能量音乐”创始人,范景翔说自己更有责任和义务帮助支持给予“ME/CFS慢性疲劳群体”更多有益资源、正能量,“希望借由‘范景翔作品’向‘ME/CFS慢性疲劳患者’致敬关怀并表达: 《梦Dream》是美的、有希望的,你不孤独,我在你身旁”。
  此次受邀出席“《2019SS上海时装周》ROOM29秀场”, 范景翔说他非常认同设计师张琪昆从绿色环保出发的时装理念,两人未来也将致力以“时装为载体”,创作更多作品传递正能量和公益思想。
  据了解,华纳音乐、发条人创意工作室还将于10月23日正式全线发行“范景翔正能量音乐《在你身旁》个人真爱演唱版”并于“上海宝龙艺术中心-言午画廊”全球发布。2019春夏上海时装周“可持续发展”再次成为行业热门话题。由yehyehyeh携手上海时装周举办的名为“由美至善”可持续时尚公开论坛,15位来自全球时装行业的高管、意见领袖和可持续年轻设计师齐聚上海,共同探讨、分析并解决当下时尚产业对环境和社会的影响。
  全球科技创新之下,时髦前卫的时尚行业却显得更为保守。在技术与原材料革新下,由美至善,时尚可持续化即将成为各大品牌发展的新战场。
  《门道FASHION》结合“由美至善”可持续时尚公开论坛精彩观点,以时装设计师、服饰品牌或者时尚人的角度,为你一一解析:
  为什么说可持续是时尚产业的未来?
  对于时尚行业而言,可持续发展一直是一个老生常谈的议题。然而,此前在企业公益宣传层面上的可持续发展和透明度,如今成为衡量时尚企业,特别是时尚巨头的重要标准。
  去年年底,GUCCI宣布不再使用动物皮草面料,并且称这种面料已不再时尚。
  印有GUCCI LOGO的貂皮大衣,曾有人花6万美金高价购买。GUCCI CEO Marco Bizzarri此前接受BOF采访时表示:“当今追求政治正确的大环境中,从人造环保替代品出现速度来看,各大品牌出于美学角度考虑,动物皮草设计原材料并不会真正被遗弃。
  继GUCCI宣布使用可持续环保的人造皮草原材料之后,Versace、Maison Margiela也宣布加入了此行列。值得一提的是,做出相同决定的Michael Kors集团,是在可持续发展原材料技术上有了重大突破。
  在精英阶层普及时尚可持续理念数十年之后,时尚市场越发年轻化趋势走向下,消费市场开始接受新的可持续理念,巨头们更不想错过新的增长机会。
  究竟什么是可持续时尚?
  时尚产业是全球污染最严重的产业之一,全球产能过剩问题之下,时尚行业去库存问题一直是品牌最为头疼的部分。时尚产业通过大规模分销模式,以“销量”为王的以商业模式构成了全球供应体系,同时也构成了污染和过度生产等问题。
  这些年来,人们对气侯变化、资源短缺、人口压力等等全球紧迫性的问题的意识和关心持续加强;时尚行业也不得不因为季节、全球化市场、年轻一代而改变自己的生产模式。设计的初衷是做出美的东西,予人幸福和愉悦,长久以往却忽略了幸福背后会造成的痛苦和灾难。
  
  早在上世纪80年代,挪威前首相格罗·哈莱姆·布伦特兰提出,可持续发展应该理解成既能满足当代人需求又不损害后代人需求的产品,这为当时以生态环保为主的可持续发展理念提供了新的维度,融入了经济和社会发展概念。
  行业未来发展聚焦在可持续时尚的价值链
  据BOF报道统计,2017年,每100家领先企业中,有42家公开了供应商信息。领军企业还将走得更远,通过回收与再生的方法实现产品生命周期闭环。随着焦点不断转向循环经济,可持续发展将从分散的项目集聚为整个时尚价值链的关键部分。
  Stella McCartney一直坚定不移追求商业与可持续时尚,前瞻的年轻设计师们,将她视作可持续时尚开路人。
  Stella McCartney本人表示,作为持续盈利的商业机构,尽量不为设计团队带来太多限制,而是努力找寻个中平衡。Stella McCartney仍旧是设计为本的公司,以商品的质量为首。我们想要证明,可持续时尚看起来与其他时尚产品并没有任何区别,一样成为奢侈品牌并且令人着迷。
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  一直呼吁时尚环保的Stella McCartney本人
  Stella McCartney 去年宣布与Bolt Threads, 一家位于旧金山湾区生物科技公司展开全新合作,共同研发新一代的高科技环保面料,再次印证了品牌对于可持续的投入。此次合作将在面料的研发上继续突破,开启新一代时装科技面料革命的新篇章。
  在运动市场,巨头NIKE也十分看重时尚可持续。甚至对于NIKE而言,可持续发展被看作品牌新常态,是一种新的思维方式,对于品牌来说更是一种新的运营方式。
  耐克可持续业务与创新部门资深总监Virginia Nacpil Rustique-Petteni提到:“NIKE最大业绩的推动力就是创新和可持续发展。考虑到环保可持续方面的作为,我们第一个聚焦的就是材料,Nike 60%的材料可再生,NI并且如何生产、种植、采集、加工的,整个流程都会关注。”目前,NIKE已开发基于材料和技术创新的可持续化发展新产品。
  About A Worker创始人及创意总监Kim Hou与品牌联合创始人兼首席执行官Paul Boulenger建立一个时尚倡议,从原形到最后的产品,都应让工人把他们的故事融入到产品中去。
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