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体育赛事与LED显示屏等新技术融合

时间:2018-08-25 10:00 来源:未知 作者:admin 点击:
俄罗斯世界杯中国除了足球队没去,其他都去了,中国品牌创下赞助世界杯的新高,也让中国体育营销市场的未来发展成为热议话题。 2012-2016年我国体育行业产值和增加值五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%,增长十分迅速。《全民健身计划(2011-2015)》显示
  “俄罗斯世界杯中国除了足球队没去,其他都去了”,中国品牌创下赞助世界杯的新高,也让中国体育营销市场的未来发展成为热议话题。
  2012-2016年我国体育行业产值和增加值五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%,增长十分迅速。《全民健身计划(2011-2015)》显示,截至 2014 年底,中国“经常参加体育锻炼人”的人数比例已达 33.9%,到 2020 年每周参加 1 次及以上体育锻炼的人数达到 7 亿,经常参加体育锻炼的人数达到 4.35 亿。相比 2007 年,尤其是 20-40岁人群,锻炼人群比例翻了一番,中青年人群运动需求的崛起,形成巨大的市场消费影响力。这也成为中国体育营销市场体量增长重要基础。
  2017 中国体育人口规模、构成及消费现状
  体育营销是怡宝品牌战 略升级的重要载体
  自2015年怡宝品牌30周年之际,怡宝品牌主张升级为“心纯净,行至美”,开启刷新品牌形象的进阶之路。
  运动场景,已经成为中国饮料主要的消费场景之一。怡宝以体育营销作为品牌升级的重要载体,一方面,与主要消费场景进行强关联,倡导全民健康的生活方式,强化怡宝“健康、纯净”的功能价值。另一方面,体育运动承载的“专注、行动、协同、超越自我”等精神内涵,与怡宝品牌理念高度契合,丰富了怡宝的品牌内涵。
  向热衷运动的中国消费者,尤其年轻人,传递更纯净、更美好的价值观、情感、态度,推动中国大众体育的蓬勃发展,展现了怡宝作为饮用水行业领导者的企业担当,也有助于怡宝扩大在年轻人市场的影响力,实施品牌年轻化战 略。
  整合顶级赛事资源,建立强大的体育营销体系
  体育营销的概念看似浅显,但是想要深入理解其奥义,需要经过不断的实践和经验累积。
  怡宝2012年以来,率先借势中国马拉松运动的爆发式增长,六年来累计赞助跑步赛事超过1000场,2016年赞助176场赛事,2017年赞助271场赛事,近三年赞助饮用水及饮料超过3000万瓶,是国内进入马拉松赛事最早、赞助场次最多的饮用水品牌,常年为北马、上马、厦马等国内各大城市马拉松赛事提供专业补给,全程赞助赛事志愿者、啦啦队、加油站、赛后休息区等,一路陪伴中国马拉松爆炸式发展,为赛事保驾护航。
  除深度参与城市马拉松的全民推广之外,怡宝进一步整合了玄奘之路戈壁挑战赛、TNF100、八百里流沙、高黎贡超级山径赛by UTMB等优质的体育IP资源,在赞助跑步赛事的类型上,基本实现了从大众马拉松、越野跑、青年校园跑、精英挑战赛到顶级专业跑步赛事的全覆盖,以全人群、专业化、体系化的“跑步运动绿色领跑者”形象,全面领跑中国。 平昌冬季奥运会在2月落下帷幕,第21届世界杯足球赛在7月法国队的夺冠欢呼声中散场,到了黄金8月,第十八届亚运会在印尼雅加达展开各国之间关乎荣耀的较量…各大世界级体育赛事齐聚2018,也就注定了今年是激情燃烧的一年,同样也是LED屏人收获满满的一年。因为除了激动人心的对决之外,在各大体育赛事开/闭幕式上,LED屏结合3D投影、实施追踪等新技术所带来的视觉秀也让人惊叹不已。
  体育赛事与LED显示屏等新技术的融合,俨然成为了一种趋势,今天小编就给大家来盘点一下2018年那些美轮美奂的精彩体育赛事开/闭幕式!
  平昌冬奥会闭幕式:“冰屏”讲诉中国故事
  2月25日,平昌冬奥会历经17天的荣耀、欢乐与泪水,最终在平昌奥林匹克体育场闭幕。在全场观众和全球亿万电视观众的注视下,由中国著名导演张艺谋执导的《2022相约北京》文艺表演用现代手法和思维,奉献了一台蕴含丰富中国文化、展现新时代中国形象的文艺精品。象征第24届北京冬奥会的24名轮滑演员和24个搭载LED透明屏(冰屏)的智能机器人在舞台上,借助高科技实现的影像变幻,给人们带来了一场融合科技与文化的视觉盛宴!
  新趋势:体育赛事与LED显示屏等新技术融合
  其中,“冰屏”在这次闭幕式上的魔幻呈现,真是令人叹为观止。随着轮滑少年们的精彩滑行表演,“冰屏”根据舞台变化不断地改变着排列的形态,或“一”字排开,或呈“S”形,或呈“O”形;时而与灯光投影相融,可变化为“龙”,可化身成“凤”,还用影像讲述了属于我们中国的故事。长城、高速铁路、中国现代化城市、国家体育场“鸟巢”、国家大剧院、中国桥梁、高速公路、“中国天眼”、大飞机、空间站等纷纷出现在“冰屏”上,向世界展现新时代中国的发展成果。
  雅加达亚运会开幕式:3D舞台彰显“千岛之国”魅力
  8月18日,当地时间19:00,第18届亚运会开幕式在印度尼西亚雅加达举行。在格罗拉蓬卡诺体育场中央,有着一个长135米,宽30米,高26米,占地1350平方米,重达600吨的“巨型舞台”。舞台上有一座连绵不绝的“假山”,上面不仅建造了实景的瀑布,还种植着印尼当地特有的植物,构成实景的3D舞台。流动的瀑布在整个表演期间将流淌14万升水。舞台的山川下面建造了一个长达50米的隧道,以便表演者可以在舞台区域顺利通行。
  这场炫酷无比的开幕式,集结了大量光影特效,其中的一部分精彩要归功于其采用了富有新意的光线技术——场馆上空悬挂一圈投影仪。下方假山作为陪衬,再配合着一万多台手掌大小的LED屏幕及舞台两侧现场实时转播的观看点——LED显示屏(12.5x7m*2),在巨大的舞台上投射着各式元素及图案,描绘出一幅多元文化、万种风情的美丽画卷。
  陕西省第十六届运动会开幕式:打造完美视听盛宴
  8月16日,陕西省第十六届运动会在咸阳奥体中心震撼启幕,本届省运会累计参赛运动员约1.3万人,是省规模最大、级别最高、影响最广的综合性体育盛会。
  1000平米P4.81高亮大屏。开幕式现场采用大型彩色LED屏幕,以主屏、侧面屏、地砖屏相结合的形式,360度立体化,更亮、更炫地展现出陕西及咸阳的悠久历史、红色基因、人文特色,以及追赶超越的中华体育精神与时代风貌,打造完美舞台视听盛宴。同时,体育元素结合现场演绎艺术,全面掀起人们参与体育运动、参与省运会的热情。世界杯之后,欧洲五大联赛已经强势接档,作为各大足球版权的拥有者,PP体育常务副总裁曾钢将对“足球赛事IP价值与消费场景构建”进行深度剖析。
  四年后的2022年,亚运会将重返中国,在杭州打响。身为亚奥理事会的战略合作伙伴,更兼坐镇“主场”,阿里体育副总裁刘勇将介绍其雅加达亚运会的参与体验以及为杭州亚运会的部署。
  除此之外,双刃剑、盛开体育等近年来在中国体育界风头正劲的企业,在世界杯、亚运会打造出高质量媒体产品的视觉中国也将参与到峰会的演讲环节当中。
  一个月前结束的俄罗斯世界杯,是中国品牌投放力度史上最大的世界杯。本届营销峰会,世界杯成为当仁不让的核心话题。两大圆桌论坛,将从官方赞助、借势营销两个角度,探讨俄罗斯世界杯给中国体育产业带来的启示。
  上午议程设一场论坛,主题为“中国赞助商复盘世界杯营销”,由本届世界杯的中国赞助商代表一起回顾民族品牌的俄罗斯之旅。下午议程设一场论坛,主题为“借势大赛营销的品牌赢家”,由各界营销专家倾情传递世界杯营销、亚运会营销的新鲜经验。
  按照惯例,峰会将发布由体育大生意产业研究中心制作的行业报告。世界杯期间,体育大生意通过专题栏目,研究了多个国内品牌的世界杯营销案例。与此同时,体育大生意产业研究中心放眼全球,对海外品牌的世界杯营销情况也进行了考察,并推出了世界杯32强赞助商情况概览介绍。“洞察体育力量·体育大生意2018第三届体育营销峰会”,将在北京王府井·金茂万丽酒店举行。
  世界杯战果已定,余韵未绝。亚运会圣火正燃,秣马厉兵。一届中国品牌史无前例投放的世界杯,为中国体育留下多少惊喜、经验、启迪与教训?而作为东京奥运会前中国体育代表团参赛规模最大的摸底大赛,亚运会则是所有专注体育营销的品牌都难以忽略的战场。当世界杯与亚运会接踵而至时,这不仅是一届体育竞技大年,更是体育营销大年。
  值此两大赛事刚刚结束之际,本次峰会将汇聚海信、东风日产、蒙牛、雅迪、华帝等知名企业,蓝标、电通、博睿体育等知名公关公司,央视、BTV、腾讯、新浪、PP体育等主流媒体,CCTV微视、直播TV、企鹅体育等视频平台也将提供全程直播。
  嘉宾层面,本次活动拟邀40余位来自以上体育公司、品牌方、公关公司大咖,详细名单如下:
  连场演讲:世界杯、亚运会玩家相继登场
  “2018体育营销峰会”特设多个主题演讲环节,多角度进行大赛营销分析。
  作为体育大生意营销峰会一直以来的合作伙伴,东风日产市场部副部长张茂华将再次来到峰会现场,分享东风日产最新的体育营销理念。
  中国体育产业的老朋友——刚刚出任企鹅体育总裁的刘建宏则会以全新身份亮相,发表他在新岗位的新看法。
  世界杯期间,凭借“法国夺冠退全款”营销活动引爆全网的华帝将会派出首席品牌官卢楚麒,由他为观众讲述华帝为何能把体育营销玩出新花样。
(责任编辑:admin)
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